推崇普遍量的覆盖还是在小范围集中覆盖，按照西方的经验在报纸非常发达的情况下有一个特点，围绕消费的半径来实现人们的生活方便和安全提供报纸。是一种新型的报纸形态，在中国报纸的形态有很大发展空间在北京望京社区，世纪城社区他们有共同的生活需求，共同的生活品位，做社区是正当其时的。只是需要政府提供平台。

　　另外一个创新的基本面是对新增资源的整合创新，这种整合创新有两个内容：

　　1、多元化的创新。我们同样的内容可以通过不同的形式来形成我们的服务链和我们的价值的影响力的链接，我们最近写过一些文章，在制作安排没有大的变动情况下，在我们产业发展到一定阶段的时候我们的核心产品和内容产品扩大的空间和组织效益增长空间得到一定挤压的情况下，它的延伸产品的打造和扩展成了当前媒介发展中最重要的发展内容。

　　多介质化不只是数字技术给我们提供可能性，也是消费习惯改变构成的。在数字时代我们面对的读者和手重，他们在使用消费品方面有利用媒介的某个功能的特征，就是说同样的功能要通过不同的媒介实现，这种价值分割已经是市场使用媒介的现实，如果我们不应对这样的。现实我们进行改变的话，我们不能把市场资源和市场价值重新聚拢，我们要做两个工作。

　　第一，如果强化我们某一个市场对我们、某一些功能、某一些服务的最重要的核心功能的需求。

　　第二，打造和人们生活习惯相应的服务链。

　　我们过去的传统媒介利用的内容资源主要是社会普遍关心的共性信息，很大程度上集中在同内容的内容处理的是人们普遍关心的问题，我们现在注意到在市场竞争中，决定某一个媒介胜、败的很关键的东西不是对于核心内容的掌握。北京任何一个报纸，如果我对国内外重大新闻我选哪张报纸都可以，但是人现选这个，没选那个，常常是因为这张报纸有那张报纸没有我需要的内容。我举一个例子说明一下。

　　北京晚报是北京地区发行量最多的，因为星期四有广大时代副刊的报纸，它的房地产广告很多，这一天他的零售读者可以增加2万。很大程度上看中的他2万的临时的房产广告的需求。这种资讯一般人看起来是垃圾信息，但是却形成了他争夺市场的理由。

　　这是我们讲的媒介在创新这方面的两个基本面，这两个基本面要得到这样的一比较顺畅的实现和两的因素有关。

　　一个是有效性，有效讲的是我们的与众不同我们的资源整合的独特性，一定要和社会的现实，无论制度言派还是老百姓的习惯等等要提出要求，有一个介入，你在多大程度上适应了潮流。我讲一个不太成熟的观点，现在新媒介没有有效的引领，是对传统媒介的资源，成熟引领模式的有效利用和涵盖不足有关系，另搞一套不是有效创新的方式，有效创新是对现有的资源和现在有关的社会格局的一种利用基础上的超越，事实上这方面我们有很多思路和模式可以探寻。